客戶名稱：蘇州錦富技術(shù)股份有限公司
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃+品牌定位+logo設(shè)計+vi設(shè)計+畫冊設(shè)計+網(wǎng)頁設(shè)計+導(dǎo)視目視化系統(tǒng)設(shè)計
所屬行業(yè)：集團多元化、科技智造
完成時間：2021.2
項目主題：助力上市公司錦富技術(shù)品牌形象全新升級，旗下子公司邁致科技+中科華勱同步全新升級
客戶訴求：2020年底問鹿品牌接到錦富技術(shù)集團誠意委托，為其品牌進行國際化轉(zhuǎn)型升級，主要解決三個問題，
一、梳理品牌核心價值理念：企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神。
二、母品牌煥新升級，提升整體品牌視覺形象。
三、旗下子公司邁致科技+中科華勱同步全新升級
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項目背景
蘇州錦富技術(shù)股份有限公司(簡稱“錦富技術(shù)”)是一家由國資控股的民營上市企業(yè)，初創(chuàng)于1998年，2010年深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼300128，注冊資本109411.5412萬人民幣。
錦富技術(shù)主要從事電子產(chǎn)品精密部件的材料加工、液晶顯示模組（LCM和BLU）、智能檢測及自動化裝備領(lǐng)域的研發(fā)與加工。公司產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于消費電子、汽車、醫(yī)療、新能源等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。公司設(shè)有蘇州、深圳、美國等研發(fā)中心，在江蘇、上海、廣東、山東、福建、海外等建有制造中心，擁有296項專利，軟件著作權(quán)43項。公司在深耕主營業(yè)務(wù)同時，與中科院、清華大學(xué)、省產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等緊密合作，設(shè)立聯(lián)合研發(fā)中心，共同開展前沿新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，未來將聚焦于先進材料和智能制造領(lǐng)域，力爭成為此領(lǐng)域的高科技前沿企業(yè)。
————————面臨挑戰(zhàn)
1、提煉錦富集團的使命、愿景、價值觀
由于集團公司的多元化屬性，如何凝練幾句話來準確描述，是困難的，錦富創(chuàng)立于1998年，和大部分初創(chuàng)企業(yè)一樣，創(chuàng)業(yè)之初為了生存，更多的是靠市場機會求生存、謀發(fā)展，走過一段艱難的戰(zhàn)略摸索期。一個沒有戰(zhàn)略的企業(yè)是一個沒有靈魂的企業(yè)，一個具有戰(zhàn)略思維的企業(yè)，擁有好的戰(zhàn)略，才能把企業(yè)的命運掌控在自己手里，走得更遠、更穩(wěn)。這就需要提出超越具體業(yè)務(wù)的清晰戰(zhàn)略，并闡述背后的商業(yè)邏輯，規(guī)劃達成這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵路徑。
2、挖掘錦富集團企業(yè)核心競爭力
洞察機會比解決問題更重要，我們從四個維度出發(fā)洞察錦富技術(shù)核心競爭力：看趨勢、看行業(yè)、看競爭、看錦富。最后高度凝練出關(guān)鍵詞指引，以指導(dǎo)錦富品牌戰(zhàn)略升級的方向。
3、明確錦富集團品牌架構(gòu)視覺體系
品牌架構(gòu)直接決定了品牌視覺架構(gòu)體系，品牌視覺架構(gòu)又直接決定了視覺形象識別，錦富旗下有四大核心業(yè)務(wù)板塊，不同的業(yè)務(wù)板塊有多家子公司，如果既有子公司的專屬形象，又能與集團品牌形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一集團架構(gòu)品牌，形成品牌合力，更符合國資控股企業(yè)調(diào)性，是本次品牌升級的重點。
4、明確錦富集團改標設(shè)計方向
錦富標志設(shè)計方向是大改還是微調(diào)，需要做出明確定位。
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成果反饋
最終問鹿提交的成果不僅得到了錦富集團高管和董事會成員的高度認可，實際落地也得到了企業(yè)員工們的認可，整個廠區(qū)的面貌都煥然一新。基于信任，錦富集團又和公司簽訂了年度合作協(xié)議，彼此建立了長期合作伙伴關(guān)系。問鹿始終秉承“一次服務(wù) 終身服務(wù)”的信念，不斷為客戶提升品牌價值。
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