客戶名稱：池州瑞亞特新材料有限公司

服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃+品牌定位+logo設(shè)計(jì)+vi設(shè)計(jì)+畫冊(cè)設(shè)計(jì)+空間展廳設(shè)計(jì)+線上店鋪設(shè)計(jì)

所屬行業(yè)：建材行業(yè)

完成時(shí)間：2020.3
項(xiàng)目主題：問鹿助力瑞亞特品牌進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型升級(jí)

客戶訴求：主要解決兩個(gè)問題，一是梳理品牌核心價(jià)值理念、產(chǎn)品定位、品牌slogan。二是品牌煥新升級(jí)，提升整體品牌視覺形象

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項(xiàng)目背景

瑞亞特品牌由陳景先生創(chuàng)立于2009年，在其帶領(lǐng)下，從一開始的幾條木塑地板生產(chǎn)線開始，不斷開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，并始終緊跟全球行業(yè)技術(shù)前沿，先后獲得了多項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。
 

產(chǎn)品暢銷全國各地，并出口美國及加拿大、俄羅斯、墨西哥等國家，全面開啟品牌國際化戰(zhàn)略布局。

再到2014年創(chuàng)立木塑、石塑技術(shù)研發(fā)中心，2016年再次投資3億元人民幣，占地100畝，新建第二大生產(chǎn)基地，之后北京瑞亞特，池州瑞亞特相繼成立.......
 

2019年瑞亞特品牌重組優(yōu)化，投資5億元人民幣，占地300畝，新建第三大生產(chǎn)基地，A級(jí)防火板面世，擁有A1級(jí)別防火、快裝結(jié)構(gòu)的特性，填補(bǔ)了行業(yè)的空白。

 

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面臨挑戰(zhàn)

行業(yè)中產(chǎn)品定位多以環(huán)保地板、美學(xué)地板、藝術(shù)地板、實(shí)木地暖地板、健康人居為主，瑞亞特如何體現(xiàn)差異化的定位，從而占據(jù)消費(fèi)者心智是品牌煥新的關(guān)鍵。

瑞亞特專注SPC地板、瑞特板，但在市場(chǎng)上屬于新材料，市場(chǎng)認(rèn)知度不高，消費(fèi)者是陌生的，需要一個(gè)一句話就能說明白的產(chǎn)品名。

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行業(yè)分析
 

行業(yè)三大問題之三：忽視品牌管理 不懂產(chǎn)品創(chuàng)新

在地板企業(yè)品牌營銷中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象，究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。實(shí)際上，企業(yè)品牌營銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對(duì)已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。

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行業(yè)洞察&解決之道
 

發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)并提出解決之道，接下來要做的就是放大核心購買理由，強(qiáng)勢(shì)品牌植入。

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成果反饋