客戶名稱：蘇州越興金居技術(shù)服務(wù)有限公司

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案（品牌策劃/品牌起名/logo/vi設(shè)計(jì)/產(chǎn)品包裝/店鋪設(shè)計(jì)）

所屬行業(yè)：家居五金

完成時(shí)間：2022.10

項(xiàng)目成果：金巢家居成立于2009年，是問(wèn)鹿的老客戶越興金居旗下專注跨境電商品牌，也是越興金居業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線。越興金居建立第二曲線，還是請(qǐng)的問(wèn)鹿。

客戶對(duì)金巢品牌層次構(gòu)建的合理性和核心價(jià)值的清晰度提出了很高的要求，通過(guò)品牌策略和品牌視覺(jué)的打造，問(wèn)鹿為金巢的品牌實(shí)現(xiàn)了：

· 為一個(gè)跨境生活家居電商品牌定位——5A級(jí)品質(zhì)五金，10年出口品質(zhì)

· 超越五金用品的意義，將品牌升級(jí)為一種文化和生活方式

· 為商業(yè)注入靈魂，打造具有穿透力的精神環(huán)境和心理體驗(yàn)，直抵人心

本項(xiàng)目最終落地后受到了客戶和行業(yè)的高度認(rèn)可。

01-項(xiàng)目背景

Goldenwarm 成立于 2009 年，是越興金居旗下品牌，專門(mén)做家具五金、門(mén)五金和浴室五金的主要制造商和供應(yīng)商。品牌從成立之初主要是以國(guó)外業(yè)務(wù)為主，經(jīng)過(guò)多家的經(jīng)營(yíng)，在國(guó)際市場(chǎng)建立了良好的口碑，同時(shí)也想開(kāi)始發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，基于之前我們與越興金居保持良好的合作，所以這次Goldenwarm國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌策劃和設(shè)計(jì)的項(xiàng)目再次找到我們。

接下來(lái)，我們與大家一起分享一下本次項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程。

02-問(wèn)鹿解決之道

一、品牌審計(jì)&視覺(jué)診斷:

通過(guò)品牌調(diào)研和深度訪談，問(wèn)鹿品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶提出企業(yè)面臨品牌方面的問(wèn)題，和可提升優(yōu)化的具體內(nèi)容，并提出明確的品牌煥新升級(jí)的方向和思路。

二、提出清晰的品牌價(jià)值理念:

問(wèn)鹿從行業(yè)趨勢(shì)分析、五金配件配件傳統(tǒng)渠道結(jié)構(gòu)、行業(yè)競(jìng)品分析、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)人群分析出發(fā)，創(chuàng)造出Goldenwarm的品牌價(jià)值認(rèn)知：Goldenwarm要為行業(yè)歸納出一個(gè)品質(zhì)五金標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是一種職責(zé)，也是Goldenwarm品牌轉(zhuǎn)型提升的關(guān)鍵！能制定出標(biāo)準(zhǔn)的品牌，必然在消費(fèi)者心智中，成為行業(yè)領(lǐng)軍者，是跳脫普通“競(jìng)爭(zhēng)泥潭”的第一步，并且擁有了近乎“行業(yè)裁判者”的心理暗示。Goldenwarm在行業(yè)首度提出 “5A品質(zhì)五金”，從各個(gè)維度定義了高品質(zhì)五金件的標(biāo)準(zhǔn)。

5A標(biāo)準(zhǔn)概念提出后，全新的廣告語(yǔ)水到渠成：“5A好五金，10年出口品質(zhì)”

三、品牌中文命名

Goldenwarm始終專注于制造高端家居五金，竭誠(chéng)為每一位客戶打造理想家園，而每個(gè)人對(duì)家都有自己獨(dú)特的想法和期待，一個(gè)家也有其與生俱來(lái)的格調(diào)和魅力。總而言之，家給人的感覺(jué)是溫暖的，是可以放下一切包袱，全身心投入其中的愛(ài)巢。一個(gè)“金”字，代表的是金品質(zhì)，凸顯Goldenwarm優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。一個(gè)“巢”字，既代表美好的家園，萬(wàn)鳥(niǎo)歸巢。同時(shí)“巢”又通“潮”，凸顯潮流的家居產(chǎn)品。

“金巢”中文命名高度符合Goldenwarm品牌行業(yè)屬性和氣質(zhì)。 

四、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)

配合客戶品牌戰(zhàn)略和年度品牌傳播策略，問(wèn)鹿為客戶提供了整全和有深度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，含品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、各類廣告、辦公物料系統(tǒng)，以及各類營(yíng)銷工具創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如產(chǎn)品宣傳冊(cè)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌官網(wǎng)等。

 ·中文字體logo設(shè)計(jì)

·品牌vi應(yīng)用設(shè)計(jì)

·產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（國(guó)內(nèi)）

 ·產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（國(guó)外）

·宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

·亞馬遜店鋪設(shè)計(jì)

03-項(xiàng)目成果

問(wèn)鹿投入頂配團(tuán)隊(duì)在此次項(xiàng)目中，在其方法論指導(dǎo)下，通過(guò)系統(tǒng)性地調(diào)研及訪談金巢企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)層及合作伙伴，深入洞察金巢的品牌基因與文化內(nèi)核、全面了解并支持金巢完成從品牌定位、使命、愿景、價(jià)值觀到整體視覺(jué)的全面升級(jí)煥新。最終提報(bào)方案得到金巢高層領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可，會(huì)議上想起來(lái)整齊的掌聲，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，比拿任何獎(jiǎng)項(xiàng)都來(lái)得更加有意義。