家居是人生活狀態(tài)最為貼切的反映，隨著人群審美意識的不斷提高，

簡潔、舒適的風格環(huán)境是越來越多人的選擇

1、品牌核心價值印象，有魔法的品牌產(chǎn)品（一位有魔法清潔能力的超人），這個也是品牌塑造的核心所在，我們要塑造什么樣的一個品牌，給消費者塑造何種印象？

2、色彩，藍色+橙色輔助色，視覺強烈

3、各獨立產(chǎn)品以系列區(qū)分（百變通、隨心通、清潔先鋒、合金王子等）

4、每款產(chǎn)品突出產(chǎn)品主賣點（產(chǎn)品、功能、服務等）

5、其他配件小包裝

6、主流品牌中處于高價位

妙潔拖把

1、品牌核心價值印象，讓家務變輕松

2、色彩視覺，突出品牌名（色）+各產(chǎn)品特點的組合，適用幾乎所有產(chǎn)品

3、版式，藍、黃+產(chǎn)品賣點描述設計，同世家

4、產(chǎn)品品類較多，未對單一拖把類目做系列細分，該點與世家有區(qū)別

5、品牌認知度極高，價格定位同世家，在主流品牌中處于高價位

店鋪表現(xiàn)風格極少有北歐、日式、簡潔的風格，略顯混亂，大衛(wèi)算是走出了一條自己特有的產(chǎn)品及視覺風格，質(zhì)感、品質(zhì)、有信賴感。

線下產(chǎn)品品牌顏色采用多樣豐富，以藍色為主。世家拖把采用IP形象，屬于差異化風格之一，貨架陳列效果直觀。

我們的機會：日式簡約風格，通過品牌命名，視覺展現(xiàn)都圍繞日系風格，打造我們的視覺差異化，精準定位該喜好人群。

第一、木，代表森林生態(tài)，自然親切；鳥，代表生活在廣袤的森林中，"自由、快樂、輕松"，符合品牌傳遞的第一印象訴求。

第二、"木鳥"符合命名原則，易讀，易記，易識別，易傳播。

第三、筆畫，字型結構均勻，提升設計的視覺效果。

第四、客戶想注冊的第20類(家具)，21類(廚房潔具)通過率都超過80%

木鳥品牌，想表達一種對生活的態(tài)度，一種對精致的生活的向往！

精致的生活是什么?

精致的生活應該是人們在房子里能做好收納整理，

而且整潔嚴謹?shù)膽B(tài)度，貫徹到生活的細微角落里。

不管自己的狀況如何，都可以把生活過的很精細。

是一種美好的印象，一種簡單的印象！

生活是寬容，生活是理解。

生活是忍受，生活是爭吵，

生活是酸甜苦辣，生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有選擇地生活!生活僅此一次!

木鳥品牌傳遞的品牌第一印象——精致家務活

讓家務不再是一種負擔，而是一種對生活對態(tài)度，享受生活，享受快樂對每一天！

品牌核心關鍵詞：樂，家，生活

品牌核心廣告語：一切只為讓家更舒適